Part 3: 你真的知道奖励和积分的正确用法吗？ 编者按：这是 Eugen Eşanu 关于游戏化设计系列文章的第三篇，系列的第一篇《是时候从头了解一下游戏化设计的基本要素》梳理了游戏化设计应有的基本要素，第二篇《为什么说挫败感才是游戏化设计的核心？》则聚焦于挫败感和游戏性之间的人性逻辑，第三篇文章则探讨了大家最关心的积分和奖励机制。 魔兽世界这…

Part 2: 为什么说挫败感才是游戏化设计的核心？ 编者按：这是 Eugen Eşanu 的游戏化设计的第二篇文章，上一篇文章介绍了游戏化设计的基本要素→《从头开始梳理游戏化设计的基本要素（一） 》。 在之前的文章中，我主要写了建立一个好的游戏化模式，所需要遵循的基本原则。在这篇文章中，我将跟你讲讲挫折的重要性及它在游戏化中起到的关键作用。 Ni…

编者按：我们看过太多游戏化设计的文章，其中太多内容都只是关于技巧，而很少从内核上把握游戏化设计。Eugen Eşanu 的这个新系列则从头开始梳理游戏化设计的基本要素，道在术前，也许你所一直迷惑的问题，在这里就有答案。这是整个系列的第一篇。 人们常说游戏使人上瘾，是对现实的逃离。我也认同这个说法，沉浸在游戏的世界里，确实更容易从痛苦的现实中逃离出来…

手游产业分工但实际上，有很多手游CP做大后已经涉足发行业务，如触控科技凭借《捕鱼达人》的成功做发行，乐动卓越凭借《我叫MT》的成功涉足发行。除此之外，部分手游渠道也涉足手游发行，如91无线和UC九游。另外，也有部分发行商和渠道自己研发手游产品，所以，某些情况下手游发行商和渠道也具有CP的属性，旗下也有手游开发团队。具体工作中应该具体情况具体分析。想…

国外媒体TechCrunch最近发布了一篇文章探讨游戏设计，作者Tadhg Kelly是游戏设计顾问以及游戏设计博客《游戏的本质》的作者。 译者注：在这里将formal game design翻译成“常规的游戏设计”，自然是受到了托马斯·库恩《科学革命的结构》的影响。库恩将科学分类成“常规科学”和“范式转换”，前者是在一个统一的范式下进行问题解决的…

如今，许多不同类型的游戏都在使用活动：纸牌战斗游戏（《Marvel War of Heroes》，《Rage of Bahamut》），4X游戏（《Kingdom of Camelot》，《罪恶都市》），甚至是《智龙迷城》。经过证明，活动能够带来收益（通常是不具有活动时的收益的好几倍），能够提升用户回报率，回头率以及整体的用户粘性。本文的目标便是告…

游戏运营人员，除了模仿其他人做运营外，更需要从纷繁复杂的运营中看到内在的本质，而这个本质就是对用户心理的运营。你不是用户，不是玩家，不能知道他们时时刻刻在想什么，因此，本人尝试着从用户体验和心理的角度，去分析一些游戏运营案例，了解表象背后的策略原理。 1. 权威 我们经常可以看到网站声称“中国最大”和“中国第一”等，如优酷-中国第一视频网站，腾讯网…

游戏要成功，运营活动必不可少，各种庞杂的活动到底有怎样的规律？TalkingData为行业提供了一张制作精美的信息图，总结18种游戏运营活动的优缺点。其实再多的方法论都需要结合实践，以下所述，所有的活动类型都有利弊，选择一个最适合你的，才是最好的。 一 征集式活动 特点： 1）易在玩家之剑形成讨论点和话题，可在网站和论坛一定时间内聚集人气 2）玩家…

关于目标，还有三点需要给大家提示一下。 第一，也是我们策划经常发生的。策划觉得每个时间节点都给玩家设定了目标，但玩家调查却发现，玩家将这些目标都当成了累赘。不夸张地说，我们九成以上的功能都是这样的现象。 就是说我们喜欢用自己的思维去判断玩家的思维。这就要求我们的策划要站在玩家的角度去做事，为对方设定目标的时候，要通过各种方式来了解玩家的需求。这个要…

目前，计算机电脑的应用已渗透到社会的各个领域，日益改变着人类传统的工作、学习和生活方式，尤其在科学计算、信息管理、过程控制及多媒体应用等多方面有着显著的效用。很多人都希望尽量让计算机代替人类的重复劳动，那么在网络游戏中，玩家为什么却对不断重复打怪练级这样的劳动乐此不疲呢? 围绕着这个问题，让我们从心理学、行为主义心理学、遗传学等角度来寻找答案吧。 …